北斗の拳のラオウになれる！コンセプトが大ヒットの予感？「ノースサファリ札幌」動物園

「“あの馬”にまたがり、北斗の拳のラオウになりきれる！」

たまたま通勤時間にニュースを流し読みしていると、このようなタイトルの記事を目にしました。

特に代わり映えのないニュースの中で、ひときわ異彩を放っていたこちらの記事。
コスプレをした中年男性が黒い馬にまたがった写真と共に「“あの馬”に乗ってラオウに～」という強烈なキャッチ。ビジュアル的にもインパクトがあり、ついつい目にとまってしまいました。

記事をよく読んでみると、体験型ふれあい動物園のノースサファリサッポロ（北海道札幌市）が最近開始し始めたラオウになりきれるといった斬新な新サービス。
このラオウのサービスのように、流し読みしていても目について、ついつい読みたくなるようなコンテンツ作りがPRにおいて、とても重要になってきています。

さっそく、女性PRプランナー「はっしー」こと橋本がご紹介しますね🔥

情報を発信するだけではだめ！注目を集めない記事は価値０

何もしていなくても情報がめまぐるしく入ってくるこの時代に、注目されない情報は価値が全くないといっても過言ではありません。

インターネットが普及する前は情報が入ってくるツールが限られていたため、CMなどの広告を打ち出しておけば、集客や売り上げに簡単につながりました。しかし、インターネットが発達した今、情報収集のツールは多様化し、一つ一つの情報に注目する時間はどんどん削られているのです！

では、その莫大な情報の中でも埋もれず、注目を集めて読まれる記事とはどのようなコンテンツなのでしょうか？

■瞬発的な注目を集めるには？

「注目」の中には短期的な注目と長期的な注目があります。WEBで注目を集めるには短期的な注目が必要になるのです。

斬新で目を引くようなビジュアルや音や色で視覚や聴覚を刺激するもの、強烈なキャッチコピー、これらが瞬間的に人々の最初の興味を引かせるにはとても効果的なのです。今回のラオウの記事の場合だと、キャラクターになれるだけでは、普通のコスプレに終わってしまい取り上げられることはなかったでしょう。

また、乗馬だけでも何も目新しくありません。強烈なインパクトのコスプレ×乗馬というインパクトが合わさったことにより、意外性、新規性が生まれ、このラオウの記事を注目させたのでしょう！

■ついついシェアしたくなるコンテンツ作りを！

コンテンツを作りにおいて、やはり気になるのは目に留まるだけではなく、それがシェアされるかどうかではないでしょうか？人が共有したいという心理にはさまざまな理由があります。

「有意義な価値のある情報を共有したい 」 「自己の承認欲求を満たしたい」 という心理、はたまた「自身の感情を共有したい 」 という心理などです。これらの共有したいと思う心理に訴えるようなコンテンツ作りを常に意識することが、バスるコンテンツに最も必要な考えなのです。今回紹介したラオウの場合だと、驚きや面白いという感情に訴えかけたことが、シェアやメディアで広がった理由と言えるでしょう！

まとめ　コンテンツ作りをマスターすれば億単位の価値も生み出せる

おもしろさや、感動、驚きなど一瞬で注目を集めるコンテンツには、人々の感情に瞬時に影響するような内容が大事ということが分かったのではないでしょうか。

成功するコンテンツ作りは難しくもありますが、流行りやバズらせるといったPRの活動においてとても重要な能力です。どのようなキャッチや内容が流行るのかをPDCAサイクルを回していくことにより、良質なコンテンツ作りを可能にしていきます。コンテンツ作りがうまく行けば、広告費用などをかけずに、何億という価値を生み出すことができるのです。
そう思うと、少しわくわくしてきますよね！
いつかこのコラムを見た方のバズるコンテンツを目にすることを楽しみにしています。

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