デキる広報担当は「リリース一斉配信」をどう使っているの？

経済記者・経済コメンテーター
戦略PRプランナー・著書26冊累計105万部のビジネス作家
登録者25万人のYoutuber

「めざましテレビ」「王様のブランチ」「スーパーJチャンネル」元放送作家で広報スペシャリスト。テレビコメンテーター、MBA、多摩大学客員講師、経済産業省認定支援アドバイザー。ダイヤモンド、東洋経済、プレジデント、日経ヴェリタス等で経済記事連載中。より詳細なプロフィールはページ最後に。

リリースをメディア等に向けて、一斉配信してくれるサービスがあります（無料＆有料）。
では、広報担当者はこの一斉配信サービスとどう付き合っていくべきなのでしょうか？

メディアに送信するために使うのは得策ではありません
●広報にとっての一斉配信サービスのメリット4つ
●結局、配信企業は無料・有料のどちらがいい?

メディアに送信するために使うのは得策ではありません

「得策ではありません」どころか、じつは「絶対に使うな！」という意見もあるくらいです。
なぜなら、「ネタを一斉配信する→多くの人が知る→ニュースではなくなる」からです。

●メディアリリースの優先順位を意識する

特に何らかの経路でインターネット上にネタが露出してしまった場合は、「もはや関係者なら全員が把握している事」になる場合があります。
これが一斉配信サービスの恐ろしいところ。

「一回配信したネタは、自分でコントロールすることができなくなる」ということを常に頭に入れておきましょう。万が一、情報に間違いがあった場合は大変です。

もしもメディア向けにネタを送りたいのであれば「一斉配信」とは真逆の発想が必要です。
相手を絞り（1社でも構いません）、練りに練った電話かメール等を送りましょう。「雑に100社にネタを送る」より「丁寧に1社にネタを送る」ほうが、よほど意味があります。

●広報担当にとって一斉配信サービスは本当に全く役に立たない？

では、一斉配信サービスは広報にとって全く使い道のないものなのでしょうか。
実はそうではありません。一斉配信サービスならではのメリットが主に4つあります。

＊参考リンク：プレスリリースの全戦略教えます！

●広報にとっての一斉配信サービスのメリット4つ

○1：消費者向けに情報を届けるならピッタリ

イマドキの一斉配信サービスが持つ発信力はすさまじいものがあります。
トップレベルの配信サービスの中には、

新聞社をはじめとする数々の媒体と提携
月間1億アクセスオーバーのサイト10件以上と提携
月間0.1億アクセスオーバーのサイト30件以上と提携
トータルで100社以上と提携
専門的なサイトともいくつも連携

↑これらの条件を全て満たしているところもあります。

そのため「リリース情報」をたくさんの消費者に伝えることが可能です。ただ、あくまで「メディア向け」ではなく、「消費者向け」の情報に絞ることが必須です。
ただし、「一斉配信サービス用のネタを作ったし、これだけで仕事は完了!」と思い込むことのないようにしましょう。

○2：配信会社のサービスは手厚い

・レイアウトやテキストに関するアドバイスをくれる
・ストリートビューやムービーが埋め込み可能
・フリー画像素材を提供してくれる

など、サービスが充実している配信会社も多いです。
特に人々の興味を引けるリリースを書く自信がない場合は試してみましょう。

また、インターネット上に情報が出るわけですから、「スマートフォンやパソコンで閲覧した場合の楽しさ・読みやすさ」なども必要になりますよね。しかし、それに関しても配信会社が補助してくれることもあります。

○3：最終的に別のメディア掲載に繋がる可能性がある

配信会社によって色々なインターネットメディアに情報が載る→見た人がツイッターなどで拡散する→「トレンド」が出来上がる→メディアから取材がくる

という流れが出たら理想です。最終的に別のメディア掲載に繋がる場合もあります。
ただ、もちろん狙ってできることではないので、「別メディアに取り上げられることを期待して」配信してもらうのは運任せに近いです。
やはり、確実なのは、メディアリストを活用した地道なキャラバンやリークであることは言うまでもありません。

＊参考リンク：メディアキャラバンの意味とは？
＊参考リンク：リークの手法とポイントについて