キャッチコピー【PR戦略80】　

キャッチコピーとは主に商品や作品等の広告など、何らかの告知で使われる文句・文章のことをいいます。

キャッチコピーは「人の心に響くもの」でなくてはいけません。

1文、1行程度のものから数行に渡るものまでありますが、「キャッチフレーズで商品の印象が決まる」といわれるほど重要視されています。

印象・記憶に残るキャッチコピーとは

商品やサービスをPRしたいとき、必ずといっていいほどキャッチコピーを付けます。

なぜなら、ストーリーやビジュアルを一言で伝えることで印象・記憶に残るようにしたいからです。

実際のキャッチコピーを例にあげると、ローソンの「マチのほっとステーション」やロッテの「お口の恋人」、master cardの「お金で買えない価値がある」など、私たちが覚えているものが多数あります。

これらのキャッチコピーは、ほんの15秒前後のCMの中で１、２回程度しか登場しないにも関わらず、消費者の記憶にくっきりと残っているのです。

それだけキャッチコピーは私たちの印象、記憶に残るものということです。

コピーライティングには８０/２０という考えがあります。

広告のキャッチコピーに目を留めた人が１０人いれば、そのうち２人だけが本文へと読み進み、残りの８人は続きに関心を持たずに離脱するという統計です。

反応率の高いキャッチコピーを作っていきましょう。