SEO対策を始める前に心の準備をしましょう！SEOの実施と効果検証までは3分で解説

経済記者・経済コメンテーター
戦略PRプランナー・著書26冊累計105万部のビジネス作家
登録者25万人のYoutuber

「めざましテレビ」「王様のブランチ」「スーパーJチャンネル」元放送作家で広報スペシャリスト。テレビコメンテーター、MBA、多摩大学客員講師、経済産業省認定支援アドバイザー。ダイヤモンド、東洋経済、プレジデント、日経ヴェリタス等で経済記事連載中。より詳細なプロフィールはページ最後に。

まずはSEO対策するサイトを見直すということについて、私たちの身近な例で考えてみましょう。

仮に皆さんの会社が中古の高級ブランド腕時計販売サイトを運営していて、そのサイトの集客を任されたと想像してみてください。

その腕時計のサイトでは、時計を「メンズ」「レディース」。そして「メンズ」の下にさらに「シンプルな三針モデル」「機械にこだわる！男のクロノグラフ」「スポーツならダイバーズ」、「レディース」の下にさらに「耐久性の高いSS素材」「華やかに魅せる18K素材」というように分類していたとします。

まずはSEO対策するサイトを見直してみる
検索順位が上昇してもクリックされるかはわからない
まとめ　SEO対策は１年以上をかけるつもりで行うこと

まずはSEO対策するサイトを見直してみる

どうやら、このサイトは訪問者の目的を反映していないようなのです。

時計はタイプや素材で選びますか？いいえ、そうではありませんよね。実店舗の場合でも高級腕時計はブランドごとに並んでいます。高級腕時計はブランドで検索されるのです。すなわち、訪問者の目的を表すキーワードは「ロレックス」「カシオ」「カルティエ」になるわけで、結果としてブランドごとのページが必要となることがわかります。

SEO対策を考慮してリニューアルするのがベスト

SEOを考慮するなら、サイト上の商品分類を変更して、ブランドごとに陳列する必要があります。

すると、今とはデザインも何もまったく違うサイトになるかもしれません。商品数が多く、データベースが導入されているサイトの場合、ブランドごとに商品を分類し、さらに、サブブランドで絞り込めるように変更するには、システムの変更が必要になることもあります。

おおむね中・大規模のサイトであれば、サイトのリニューアル時にSEOを考慮して設計し直すのがベストといえます。訪問者の目的に合わせてサイトを再設計しましょう。

SEO対策では面倒な作業を惜しまない

補足としては、面倒だからと無理やりロレックスの特集ページを手作りで用意しても、品ぞろえが部分的だと検索エンジンは評価してくれないことを覚えておきましょう。大変ですが、キーワードの構造に合わせてリニューアルするのが一番なのです。

チームワークがないとSEO対策は成立しない

先ほどの例で、もし中古高級腕時計のバイヤー部門が、仕入れた商品のデータを入力するときに、そもそも商品のブランドのコード番号を入力していなかったらどうなるでしょうか？

コード番号がなければ、商品を分類できませんよね？

そのため、SEOを意識したリニューアルを行う場合、仕入れ時に効率よくコードを入力できる仕組みを作る必要もあるのです。簡単に聞こえるかも知れませんが、これらは案外手間がかかることが多いのです。

中・大規模サイトでSEOを成功させるには、集客に責任を持つマーケティング部門だけでなく、サイトを実際に作る制作チーム、商品部門、そして技術部門などとチームワークを持って行う心構えでいくことが大切です。

検索順位が上昇してもクリックされるかはわからない

SEO対策の効果を検索順位だけで測定するのはナンセンスです。1位でもクリックされるとは限らないからです。

例えば、「東北楽天ゴールデンイーグルス」を「楽天」というキーワードで検索している人は1位に表示されている楽天市場をクリックせずに、画面をスクロールしてその下にある東北楽天のページをクリックしますよね。では、SEOの効果はどのように測るのか？　それは、サイトにどれだけの訪問者があったかを計測するアクセス解析です。