時代を超えて広がる”普遍性”＝ＰＲの本質

みなさんこんにちは。

いよいよ2018年に突入し、
飛躍の年にしたいものですね。

さて、今回は、
「ＰＲと普遍性の関係」について考えてみたいと思います。

最近巷で話題になっているベストセラー本
「君たちはどう生きるか」を例に、
考えてみたいと思います。

この本は今から約80年前に書かれた小説が原作で、

昭和初期の中学２年生の男の子が主人公、
学校生活で友人関係・いじめ等、
様々な悩みに直面し、
近所に住んでいる叔父さんが、
生きていくうえでのヒントをくれる、

という内容です。

最近ではマンガ版などが特に若者の間で大ヒットし、
さらにはアニメ化もされる予定だそうです。

出版不況と言われるこの時代に、
なんと130万部を超す異例の大ヒットとなりました。

今何故、大昔に書かれた本が、
時を超えてこれほどまでにヒットしているのでしょうか？

理由を調べてみると、
色々なことが分かりました。

例）
・女優の小芝風花さん、モデル/女優の池田エライザさん、タレントのベッキーさん
等、本の内容に影響を受けた有名人達が、
ご自身のSNS等で紹介。

本人達のコメント・感想に対し、
フォロワーからたくさんの反響あり。

・本のメッセージ（一部）
“世間の目よりも何よりも、
君自身がまず人間の立派さがどこにあるか、
それを本当に君の魂で知ることだ。”

“僕たちは、自分で自分を決定する力をもっている。
だから、誤りから立ち直ることもできるのだ。”

（”先行きが見えないこの時代をどう生きていけばいいのか？”
その問いかけに対するヒントが満載）

＊今の時代でも共感する人が多い理由

（本が生まれた当初の風潮）
・日中戦争開始
・言論・思想の統制、弾圧強化
・国全体が戦争へ向かう

（著者はこのような風潮に危機感を持ち、
自由に考え生きることの大切さを、本に託したそうです。）

＊物語が生まれた時代と、今の時代に重なる部分がある。

（現代の風潮）
・SNS時代
・「いいね！」押しを迫る人の増加
・ネット上で「炎上」するリスク
＝本当は主張したいこと、本音があるが、
”反対意見を言ったら叩かれる”、ということを恐れ、
周りを見て忖度（そんたく）、息苦しくなる

このような現代の風潮が、
戦時中の言論弾圧の風潮と、何となくリンクしている。

・「君たちはどう生きるか」というタイトル
↓
本はあえて、最後まで答えを出さない。
↓
多くの人たちがこの本を通じ、みずから悩み、考えようとする。
↓
自然発生的に、各メディア等で議論が起こり、
結果的に多くの人達の目に触れるようになる。

以上のような流れを得て、
この本は多くの人の共感を生んだのではないでしょうか。

”時代を超える普遍性”には、
ＰＲにとって、
とても重要な要素があると思います。

例えば往年のヒーローもの、ヒロインもの等が、
長年人々に愛される理由に、
・誰でもぶつかる壁、敵、困難が現れる
・それに対して奮闘し、成長していく登場人物に自分を重ね合わせ、
共感する人が多い、

ということが挙げられるのではないでしょうか。

また、あえて正解を提示せず、
多くの人に、自ら考え、発想を広げる余地を用意しておくことも大事です。

ＰＲとは、まさに正解がない無形のサービスのため、

言い換えれば、いかようにも進化していく、
いわば「生き物」のようなものではないか、と思います。

ダーウィンの進化論でも示している通り、
「生き残れるのは、変化に対応できる者」
という考え方こそが、
物事の本質に当てはまるのではないかと思います。

正解がない、先を見通しにくい今の時代だからこそ、
ＰＲ手法も、常に変化していく必要があるのではないでしょうか。

今巷で話題になっている、いわゆる「リバイバル消費」も、
単に「懐かしい」だけで終わらせず、
懐かしさを兼ね備えつつ、

時代の変化に合わせて、
若い世代の人達にも受け入れられる素地を
用意する必要があると思います。

今回例に挙げた「君たちはどう生きるか」は、
まさにそのヒントを私たちに提示しているような気がします。