広報やPRの予算目安は？平均予算や使用用途・コストを「ゼロ」にするコツや裏ワザを解説

経済記者・経済コメンテーター
戦略PRプランナー・著書26冊累計105万部のビジネス作家
登録者25万人のYoutuber

「めざましテレビ」「王様のブランチ」「スーパーJチャンネル」元放送作家で広報スペシャリスト。テレビコメンテーター、MBA、多摩大学客員講師、経済産業省認定支援アドバイザー。ダイヤモンド、東洋経済、プレジデント、日経ヴェリタス等で経済記事連載中。より詳細なプロフィールはページ最後に。

差別化の難しい社会の中で、自社の魅力を効果的に伝えていくことは、さらに重要度が増しています。

そうしたなかで、どうしても広報PRにお金がかけられない。今はその予算を取れない。というような声を多く聞きます。今回は、そんな広報担当者のために、費用対効果のさらに上をいく、コスト「ゼロ」にする裏技をお伝えしていきます。

＊記事を書いた人：「めざましテレビ」「王様のブランチ」元放送作家

広報やPRにかかる予算（コスト）は通常で「月60万円」です!
広報やPRの予算（コスト）を「ゼロ」にする斬新な方法
広報予算の仕様用途やコストゼロの取り組みは社長とよく話し合ってから

広報やPRにかかる予算（コスト）は通常で「月60万円」です!

PR会社に広報活動をアウトソーシングした場合、発生するコストは月々60万円くらいです。そのため多くのベンチャー・中小企業は自社で広報活動をすると思いますが、それでも同程度のコストがどうしてもかかってしまいます。

もちろん、「60万円以上の成果が出ればいい」のですが、適切な広報活動を行っていたとしても、「目に見える成果＝売上アップ」に繋がるのは数年後、どれだけ早くても数か月後の話になることでしょう。

また、仮に「広報のおかげで売上がアップした」としても、それが社内で認められるかは分かりません。そして、「広報のおかげで売上がアップしたのか判断しにくい」というケースも当然あります。

ハッキリお伝えしますが、他の部署からは「広報PR部門＝やたらとコストがかかる割に、なんの成果も出さない部署」と思われていてもおかしくありません（真偽はどうあれ）。

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広報やPRの予算（コスト）を「ゼロ」にする斬新な方法

メディア露出をアピールするなどして、「広報PR部門も役に立っています」と主張する方法もありますが、それでも納得しない人は出ます。

また、納得うんぬん以前に、「コストがかかりすぎて広報PR部門を維持できない」という企業も少なくないはずです。ならば「広報PR部門のコストをゼロにすること」を考えましょう。

広報部門の予算ゼロにするには、他企業の広報PRを引き受けましょう

大前提として、自社の広報PR担当者を「プロフェッショナル」と呼べるレベルまで引き上げる必要があります。それができましたら、他企業の広報PRを引き受ける活動をしましょう。

広報のプロフェッショナルになるまでに色々な人脈ができているでしょうから、仕事を引っ張ってくるのは難しくないはずです。年に1～2回仕事を持ってくれば、無事に「（トータルで）コストがかからない部署」の仲間入りをすることができます。そして、年3～4回くらい他企業の広報を引き受ければ、「ゼロコストの部署」もしくは、「利益を出せる部署」になれるはずです。

ちなみに、ゼロベースから2年程度でこれを実現させた事例もあります。

ただ、もちろん「他企業の広報に力を入れすぎて、自社のPR活動がおろそかになる」などということがあっては本末転倒ですので、本質を履き違えないようにしましょう。