【現役広報が教える】著作権違反には要注意！報道実績の二次利用手順とメリット・デメリット

「めざましテレビ」「王様のブランチ」「スーパーJチャンネル」元放送作家で、戦略PRや広報のスペシャリスト。MBA、多摩大学客員講師、経済産業省認定経営支援アドバイザー。ダイヤモンド、東洋経済、プレジデント、日経新聞で記事連載中。より詳細なプロフィールは記事の最後に。

広報活動が順調に進んでいくと、当然「メディア露出」が増えていきますよね。

そんなとき、気を付けたいのが著作権違反ですよね。「新聞で取り上げられた!」というだけで満足せず、著作権違反を順守した報道実績で、さらなる波及効果を狙いましょう。

著作権違反にならない報道実績の二次利用3つのメリット

営業相手に対して文字の情報や撮影風景だけでも、「こちらのメディアに掲載されました」と示すことができますよね。なにか長々と説明するよりも、報道実績を資料として見せたほうが手早く信頼を獲得できるかもしれません。

また、「採用活動時における説明資料」としても利用できます。「このような信頼・実績がある弊社にぜひ就職してください」というアピールですね。

自社ホームページなどに報道実績を載せておけば、こちらからアクションを起こさなくても多くの人に確認してもらうことができます。

特に「新しい会社と取引することになった」というシチュエーションでは、真っ先にその企業の報道実績を調べる人も少なくありません。また、記者や編集者などもほぼ間違いなく報道実績を確認します。

ちなみに、記者や編集者は「これだけ報道されているということは、また報道したらウケそうだ」と考える生き物です。

「これだけ報道されているということは、もう新鮮味がないだろうな」などとは考えないので安心してください。それから、「これだけ報道されているのだから、きっとウチの取材も断らないだろう」とも思ってくれますよ。

取材実績があれば、例えば「暴力団のフロント」など反社会的企業ではないと考えてもらうことができます。

近年メディア側も、そのあたりのことには慎重になっています。

例えば、「自社情報が掲載された新聞記事」であっても、広報担当者や企業側が著作権を保有することは基本的にありません。著作権について考える場合は、「自社情報が載った記事を使う」のではなく、

単純に「新聞記事を使う」と捉えるほうが分かりやすいです。

・新聞記事
・テレビ番組の一部
・インターネット記事

などなどなんらかの「著作物」を扱う場合は、必ず「他者の権利を破っていないかどうか」を確認しましょう。

また、必要であれば絶対に権利者からの許可を得てください。このとき使用料が発生するケースが多いですから、「使用料を払う価値があるほどに、活用できるか」を冷静に判断しましょう。

ちなみに、「新聞記事の切り抜きをコピーして、社員にだけ配る」というのも原則としてNGです（配布厳禁という意味ではなく、使用料が必要ということです）。

正直なところ、このあたりの権利の扱いをなあなあにしている企業・広報担当者は少なくないはずです。ですが、例えば「ウチの会社って、新聞記事の切り抜きを配布してくれるんだよね」という情報がどこかから広まってしまえば、信頼性がガタ落ちしてもおかしくありません。

ホームページに「掲載メディアリスト」を出すときは、「単なるメディア名の羅列」にしておけば、使用料が発生することは基本的にありません。（ただし「記事タイトル名＋記事URL」を載せるだけでも使用料を払う必要があるメディアも存在するので気を付けてください）

そして、その「掲載メディアリスト」は競合他社が喉から手が出るほど欲しがっている情報でもあります。「ゼロから掲載されるメディアをリサーチする」よりも、「他者の掲載メディアリストを参考にして、同じメディアにひたすら声をかける」という手法のほうが圧倒的に効率的ですよね。

ですから例えば、「ここの記者とは個人的にかなり深い関係を築けている」というメディアは、リストに掲載しないようにするなどの工夫をしましょう。