ヤフートピックスはなぜ13文字なのか？インパクトのある短いタイトルでバズとPR連鎖を狙え

Yahoo!トピックスという言葉をご存じですか？　カタカナにすると、「ヤフートピックス」。簡略化した通称は「ヤフトピ」です。
主には日本最大の情報ポータルサイトであるYahoo!のニュースコンテンツとそのタイトルを指します。

今回は、日本を代表するメディアであるヤフトピから、な読者層に注目されるためのテクニックの一つ、短く伝えるコツをテーマにお届けます。また、ヤフートピックスから学ぶ効果的なタイトル作成についても考えてみたいと思います。

事例として、”何故、Yahoo!ニュースの見出しは13文字なのか？”を取り上げてみました。このコラムも、なるべく短い文章でまとめていきます。

■ちなみに、このコラムはこんな人に役に立ちます！

ヤフートピックスのようにとにかく短く、効果的に伝えたい
Yahoo!ニュースの見出しは、何故「13文字」なのか？知りたい
インパクトのある文章で消費者の行動を起こしたい

ヤフートピックスの見出しは、何故「13文字」なのか？

１．何故13文字だと良いの？

主な理由は以下の通りです。

2008年、Yahoo! トップページリニューアルに伴い、半角スペース0.5文字を含む最大13.5文字になった。
短い見出しを作成した結果、13文字前後がユーザーに記事を読んでもらえるかが大きく左右されることがわかった。

こうした理由から、ヤフートピックスは短くなりました。また、数多くのルールやテクニックが存在。
「漢字、平仮名ばかりが連続しない」
「同じ単語、助詞を繰り返さない」
「”！”を使わない（記号自体に意味がない）」等が代表的なものです。

２．新聞とYahoo!ニューストピックスの見出し作りで異なるポイント

新聞は記事中にない言葉を使って、その記事を端的に言い表す見出し作りが必要です。
いっぽうで、Yahoo!ニュースは基本的には記事本文中の表現を使います（内容を捻じ曲げないため）。

３．大勢の興味をひきつけやすいテクニック

ヤフートピックスには以下のようなルールがあります。

１：「なぜ」「理由」「訳」等のワード記載
記事中に「なぜ」や「理由」の答えが明示されているか、内容に納得感や意外性があるかを判断して使う。

２：読み手の感情を揺さぶるワード　激怒・珍事・批判殺到などを頻繁に使う
釣り見出し」にならないよう記事中にワードがある場合のみ使う。突出してPVが伸びている記事は、見出し修正する場合もあります。

３：ニュースへの反応（場内あ然・まさか・衝撃）
身近さを感じる単語×ユーザーから距離のある非日常的な単語の掛け合わせ、すなわち「言葉の距離」が、意外性生むケースもあります。

このようにYahoo!ニュースへの波及を狙うなら、上記のルール、テクニックを意識し、作成すべきだと思います。

注目されやすいトピック例として、「〇〇と言えば、株式会社〇〇」と誰もが真っ先にイメージする企業が、これまでと全く異なる次元の、異業種のビジネスをスタートした等、意外性のあるネタが挙げられます。さらにそのネタが、例えば「地方創生」等、社会貢献に関連し、かつ公共性の高いトピックであるとなお良いと思います。