ヤフートピックスはなぜ13文字なのか？短いタイトルでPR拡散を狙え

こんにちは。桜満開の季節ですね。

オフィス近辺がちょうどお花見スポットなので、とても賑わっています。

さて今回は、メディアならびに読者層に注目されるためのテクニックの一つ、
タイトル作成について考えてみたいと思います。

事例として、”何故、Yahoo!ニュースの見出しは13文字なのか？”を取り上げてみました。
このコラムも、なるべく短い文章でまとめていきます。

■ちなみに、このコラムはこんな人に役に立ちます！

1.  短く伝えたい
2. Yahoo!ニュースの見出しは、何故「13文字」なのか？知りたい
3. インパクトのある文章で消費者の行動を起こしたい

頭が良い人ほど言葉が短いのはなぜ？

頭が良い人は短くものごとを話します。
たとえば、マツコ・デラックスさんが話す内容が印象深いのは要点を短く話すからだといわれています。

人の話がわかりにくい場合は、だいたい話がやたらと長いことがほとんど。
話してる本人も、言いたいことがよくまとまっていないわけです。

これは「長く話した方がわかりやすい」というのは誤解からきているもの。
じつは端的に話した方が、人は理解しやすいのです。

そして、この理論は私たちが文章や書くときや、PRでリリースやキャッチコピーを創出するときにも使えます。
どう短く、インパクトを与えて、記憶に残して消費者の行動変容を起こすか。

重要なテーマですよね。
それではさっそく本題に入りましょう。

Yahoo!ニュースの見出しは、何故「13文字」なのか？

１．何故良いの？

主な理由は以下の通りです。
・2008年、Yahoo! トップページリニューアルに伴い、半角スペース0.5文字を含む最大13.5文字になった

・短い見出し作成＝いかにユーザーに記事を読んでもらえるかが大きく左右される

・数多くのルールやテクニックが存在
「漢字、平仮名ばかりが連続しない」
「同じ単語、助詞を繰り返さない」
「”！”を使わない（記号自体に意味がない）」等

２．新聞とYahoo!ニューストピックスの見出し作りで異なるポイント

・新聞
＝記事中にない言葉を使って、その記事を端的に言い表す見出し作りが必要

・Yahoo!ニュース
＝基本的には記事本文中の表現を使う
（内容を捻じ曲げないため）

３．大勢の興味をひきつけやすいテクニック

１：「なぜ」「理由」「訳」等のワード記載
（＊記事中に「なぜ」や「理由」の答えが明示されているか、
内容に納得感や意外性があるかを判断して使う）

２：読み手の感情を揺さぶるワード
（激怒・珍事・批判殺到　等）
（＊釣り見出し」にならないよう記事中にワードがある場合のみ使う。
突出してPVが伸びている記事は、見出し修正する場合もあり。）

３：ニュースへの反応（場内あ然・まさか・衝撃）
（＊身近さを感じる単語×ユーザーから距離のある非日常的な単語の掛け合わせ、すなわち「言葉の距離」が、意外性生むケースも。）

このようにYahoo!ニュースへの波及を狙うなら、
上記のルール、テクニックを意識し、作成すべきだと思います。

注目されやすいトピック例として、

”「〇〇と言えば、株式会社〇〇」
と誰もが真っ先にイメージする企業が、
これまでと全く異なる次元の、異業種のビジネスをスタートした”

等、意外性のあるネタが挙げられます。

さらにそのネタが、
例えば「地方創生」等、社会貢献に関連し、
かつ公共性の高いトピックであるとなお良いと思います。

まとめ　短くまとめて消費者の行動を起こせ

短い方が記憶に残る。そして、Yahoo!ニュースにも取り上げてもらいやすくなります。

リリース成功可否のカギは、短いタイトルにあり、だと思いますよ！