広報担当者が知るべきPR会社選びの極意3選｜成果を出してくれるPR会社の見分け方

「めざましテレビ」「王様のブランチ」「スーパーJチャンネル」元放送作家で戦略PRや広報のスペシャリスト。MBA、多摩大学客員講師、経済産業省認定経営支援アドバイザー。ダイヤモンド、東洋経済、プレジデント、日経新聞で記事連載中。より詳細なプロフィールはこの記事の最後にあります。

昔と違い、PRが当たり前になりつつある現代で、数あるPR会社の中からどの会社を選定すればいいのでしょうか。
何十社もあるPR会社から選定しなければならないのでしょうか。

これらの質問はクライアントの方々からお問い合わせ時に、よくいただく質問ですし、明確に答えがある質問でもあります。

広報PR会社選びの極意3選

今回は、「広報PR会社選びのチェックポイント」をいくつか紹介していきます。もちろん「報酬金額が高ければいい（安ければダメ）」ですとか、「大手なら安心（小規模なら不安）」というわけではありません。

広報PR会社特有の「選ぶコツ」があります。知っていただくことで、今度の広報がスムーズになります。

それでもまずは料金を見るべきです。ただ、だいたいのPR会社はウェブサイトなどでは料金を明かしていないので気を付けてください。ですが、大手であれば「月々50～100万円/最短1年契約」というのが相場となっています。

これで、「広報PRに関するほぼ全ての業務」を任せることができます。もっと安く済ませたい場合は、「個人事業主のPRマン」や「小規模会社（1～3人ほど）のPRマン」を探しましょう。相場として、大手と同じ仕事を30～50万円程度で引き受けてくれてもおかしくありません。

ただ、やはり「大手に比べると、PRマンや会社による質の差が激しい」というデメリットがあるので注意しましょう。ちなみに、検索ワードとしては「PR　フリーランス」「中小企業　広報」などがおすすめです。

例えば、

・アパレル業界特化のPR会社

・IT系に強いPR会社

・食品系専門のPR会社

などがあります。自社にマッチするPR会社に依頼することができれば上がりますよね。ただ、「自社の業界がマイナーなので、そうそう都合のいいPR会社が見つからない」というケースが少なくありません。

そういった場合は、「そのPR会社のマスコミ露出歴」などを見ましょう。そして自社のジャンルに近しいのであれば、申し込む価値があると言えますよね。

広報PR会社に電話で問い合わせれば、丁寧に答えてくれる可能性が高いですから、まずは調べてみましょう。広報PR会社としても顧客を増やしたいでしょうから、分かりやすく説明してくれるはずです。

特に「色々な会社が候補に挙がってしまって決めきれない」という場合は、まずはこの方法でいくつかのPR業者に絞りこむことをおすすめします。

どんな業界にも付き物かと思いますが、PR会社においても「せっかく大手に依頼したのに、担当者が新人でロクな成果を挙げてくれなかった」ということがあり得ます。

PRというものは「新人でも最低限の仕事ができる」とは限らないものであり、極端に言えば「自社でやったほうが、大きな成果が出る」という可能性もゼロではないくらいです。
こうしたトラブルを起こさないためにも「契約前の段階」で、誰が担当者になるのかをハッキリ確認しておきましょう。

※広報PR会社の担当者は「アカウントエグゼクティブ」という肩書きである可能性が高いです。

そして以下のことを聞き出してください。

・広報PR歴（何年目かなど）

・これまでに担当した会社（のジャンルなど）

・その担当者自身の力によるメディア露出歴

これらをヒアリングして、信頼できる場合のみ契約しましょう。判断しきれないのであれば、「一旦保留」にして、他のPR会社もあたってみることをおすすめします。ちなみに、「担当者による仕事の質のバラつき問題」は大手PR会社のほうが起こりやすいです（30名以上の社員がいる会社は特に）。

一方、小規模会社の場合は「だいたいみんな同じ実力」という可能性が高いです。ただ、もちろんそれでも「担当者チェック」はしてくださいね。

意外と忘れがちで、とても重要なのがメディアリレーションです。

「メディアリレーションがどれくらいあるか」、つまり「メディアとの繋がりをどれくらい保有しているか」を把握することも大事です。こちらもPR会社のウェブサイトには基本的に掲載されていませんから、PR会社の担当者に質問しましょう。