03-5216-3544
新聞はいまでも、大きな信用力と権威を持ったメディアです。
新聞はいまでも、大きな信用力と権威を持ったメディアです。
そうした新聞社には、どれぐらいのプレスリリースが届くかしっていますか？
また、どのようなポイントを、チェックしているのでしょうか？
・・・ちなみに、送られるリリースの答えは、は一日に、約１５０枚です。
孫氏の兵法にも、こうあります。
「敵を知らずして、戦を仕掛けるべからず」。
今回は、日本を代表する新聞メディア、
読売新聞社の次長をつとめます長谷川聖治氏をゲストにお迎え。
・新聞メディアへの広報の正しい仕掛け方
・新聞記者は、プレスリリースのどこを見ているのか？
・プレスリリースを読む順番って？
・写真は多いほうがいい？ 少ないほうがいい？
・広報担当に求める３つの要素とは？
・うまくいくプレスリリースの送り方、まずいプレスリリースの伝え方
・記者へのメディアアポイントの上手の取り方
・誰も知らない記者クラブの活用方法
・新聞の担当コーナーにはどう攻める？
・戦略ＰＲは小さく始めて、大きく育てろ
などについて、語っていただきます。
また、「めざましテレビ」「スーパーＪチャンネル」「ワールドビジネスサテライト」の元放送作家で、ＰＲ会社代表の上岡正明氏には、今回は実際にテレビや新聞をよプレスリリースの作成方法と、広報の効果測定（ＫＰＩ分析）に特化。
・新聞メディアで動かすにはパターンがある
・小さな会社が新聞に出られる方程式とは
・新聞記者に興味を持たせ、取材したいと思わせる情報の作り方
・新聞取材からテレビを呼び込む２つのルール
・プレスリリースで一番大切なのは「なぜ今か」
・あのドローンブームを起こしたプレスリリースの実物拝見（特別に回覧）
・戦略ＰＲは小さく始めて、大きく育てろ
・広報の効果測定はどうやればいいのか
・年間のＰＲ戦略の上手な組み立て方（フォーマットをお配りいたします）
おまけ：新聞関係者との付き合い方は？
おまけ：正直、プレスリリースのどこを見て決めてるの？
おまけ：メディアキャラバンって実際にはどうやるの？
目次・章立て
【第1章】
「ジャポニカ学習帳」をどうやって大人買いさせたのか
●「そして虫はいなくなった」
●誰もが知っている定番商品をどう仕掛けたか?
●話題をさらい、露出を高める
●「ジャポニカ学習帳」のPRが成功した理由
●シンプルなコツをつかめば応用がきく
●トライ＆エラーが容易にできる
【第2章】
〈理論編〉消費者が黙っていられない情報をつくる! 「8×3の法則」
――「8×3の法則」でバズるチャンスを高める! ――
●1.新規性
・強みは複数探しておく
・イベントで新規性をつくる
・早く言ったモン勝ち」もアリ
●2.優位性
・まず競合を知るところから始めよう
・若手職人を育成する学校
・数十万円で数億円の効果を出した就活シェアハウス
●3.意外性
・栄養価が高い花
・ロボットを豆腐にしてみた
・消費者を見る・聞く・知る
●4.人間性
・最強は「V字回復ストーリー」
・「人間性」で信頼を高める
●5.社会性
・「社会やメディアの欲求」に即反応できるか
・Instagramで一気にスターダムを駆け上がれ!
●6.貢献意義
・予想を覆したノンアルコールビールのヒット
●7.季節性
・最初はスルーされた布団クリーナー
・短い期間でも着実に売る
●8.地域性
・テレビが好む「絵的」な賑わい
・「8×3」の「3」
【第3章】
決戦前夜! 仕掛け方を考えよう
●どう仕掛けるのか
●ニュースリリースってどんなもの?
●キャッチコピーの「三方良し」
●うまくいかなければ、やり直せばいいだけ
●「畳み掛けPR」で欲張れ!
●どんなメディアにどう訴える?
●SEOの強力な効果も
●部署・担当者にピンポイントで送る
●最低限にして最大限の効果! 厳選バズルメディアリスト100
【第4章】
〈実践編〉「8×3の法則」を現場に生かす!
●一連の流れをおさらいしよう
●まずは課題をよく知ろう
●「8×3の法則」の「8」を洗い出す
●ドローンスクールを「8」に当てはめると?
●「8」の要素を「3」の視点で確認する
●消費者視点で言語化していこう
【第1章】
「ジャポニカ学習帳」をどうやって大人買いさせたのか
●「そして虫はいなくなった」
●誰もが知っている定番商品をどう仕掛けたか?
●話題をさらい、露出を高める
●「ジャポニカ学習帳」のPRが成功した理由
●シンプルなコツをつかめば応用がきく
●トライ＆エラーが容易にできる
【第2章】
〈理論編〉消費者が黙っていられない情報をつくる! 「8×3の法則」
――「8×3の法則」でバズるチャンスを高める! ――
●1.新規性
・強みは複数探しておく
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・早く言ったモン勝ち」もアリ
●2.優位性
・まず競合を知るところから始めよう
・若手職人を育成する学校
・数十万円で数億円の効果を出した就活シェアハウス
●3.意外性
・栄養価が高い花
・ロボットを豆腐にしてみた
・消費者を見る・聞く・知る
●4.人間性
・最強は「V字回復ストーリー」
・「人間性」で信頼を高める
●5.社会性
・「社会やメディアの欲求」に即反応できるか
・Instagramで一気にスターダムを駆け上がれ!
●6.貢献意義
・予想を覆したノンアルコールビールのヒット
●7.季節性
・最初はスルーされた布団クリーナー
・短い期間でも着実に売る
●8.地域性
・テレビが好む「絵的」な賑わい
・「8×3」の「3」
【第3章】
決戦前夜! 仕掛け方を考えよう
●どう仕掛けるのか
●ニュースリリースってどんなもの?
●キャッチコピーの「三方良し」
●うまくいかなければ、やり直せばいいだけ
●「畳み掛けPR」で欲張れ!
●どんなメディアにどう訴える?
●SEOの強力な効果も
●部署・担当者にピンポイントで送る
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【第4章】
〈実践編〉「8×3の法則」を現場に生かす!
●一連の流れをおさらいしよう
●まずは課題をよく知ろう
●「8×3の法則」の「8」を洗い出す
●ドローンスクールを「8」に当てはめると?
●「8」の要素を「3」の視点で確認する
●消費者視点で言語化していこう
９０日間返品保障
まずは、ここに書かれたＰＲ方法を試してみてください。 そして、この中のたくさんのテクニックを試して見てください。 そうすれば、今まで以上の売上アップが期待できることでしょう。もし、この商品を試してみて、気に入らないようでしたら、購入日より90日間以内にカスタマーサポートへご連絡いただければ、代金は全額お返しいたします。
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- 日 時
- 11月16日(木) 15:30～17:30 （受付開始 15:00～）
- 会 場
- アットビジネスセンター東京八重洲通りMAP
JR東京駅（八重洲口）より徒歩約8分、日本橋駅５分、
八丁堀駅より徒歩2分
- 定 員
- 120名限定（先着順となります）
- 参加費
- 2,000円
講演者紹介
- 株式会社フロンティアコンサルティング
- 代表取締役 上岡正明
株式会社フロンティアコンサルティング代表取締役。
一般社団法人日本脳科学マーケティング学会代表理事。
1975年生まれ。
27歳で戦略PR、ブランド構築、コンテンツマーケティングのコンサルティング会社を設立。
現在まで16年間、実業家として会社を経営。
これまで、三井物産やSONY、三菱鉛筆など200社以上の広報支援、スウェーデン大使館や
ドバイ政府観光局などの国際観光誘致イベントなどを行う。
同時に、放送作家として「笑っていいとも」「スーパーJチャンネル」「めざましテレビ」
「タモリのスーパーボキャブラ天国」「クイズ$ミリオネア」など人気番組の企画・構成、脚本家として
日本テレビ「週刊ストーリーランド」などを担当。
「日経ビジネスアソシエ」(日本BP社)や「企業診断」(同友館)などに寄稿・執筆。バンタンJカレッジ客員講師、
元静岡放送審査委員。日本マーケティング学会会員、日本神経心理学会会員、日本行動心理学協会会員、
一般社団法人日本行動分析学会会員。
- 読売新聞編集局次長
- 長谷川 聖治
略歴
1983年（昭和58年） 4月 東北大学理学部数学科入学硬式野球部に所属。
仙台6大学野球リーグ、３、４年時にエースとして2年間で１７勝。ベストナイン、敢闘賞2回
1987年（昭和62年）4月、読売新聞社入社。
2015年（平成2７年）9月、編集局次長。現在に至る。
下記のフォームよりお申し込み下さい。
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＊さらに、先着１００名限定で戦略策定シートを贈呈。
＊特典を入手するには新刊「共感ＰＲ」の購入が必要です。といっても、書籍を写メで撮ってメールするだけ。
＊詳しい応募方法は、お問い合わせフォームから。詳細をご返信します。
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