変化するメディアの特徴

経済記者・経済コメンテーター
戦略PRプランナー・著書26冊累計105万部のビジネス作家
登録者25万人のYoutuber

「めざましテレビ」「王様のブランチ」「スーパーJチャンネル」元放送作家で広報スペシャリスト。テレビコメンテーター、MBA、多摩大学客員講師、経済産業省認定支援アドバイザー。ダイヤモンド、東洋経済、プレジデント、日経ヴェリタス等で経済記事連載中。より詳細なプロフィールはページ最後に。

PRやプロモーションを担当している人なら必ず一度は調査するマスメディアですが、
最近ではメディアによって特徴が顕著に出始めています。

特に雑誌はWEBに力を入れており、雑誌の内容やそれ以外にもコンテンツをつくって”WEB版”に力を入れています。
ひとつご紹介すると旅行関連のガイドブック「ことりっぷ」。
本のイメージが強いですが、最近では紙とデジタルの両方において「ゆったりとした時間の雰囲気」をコンセプトに展開しています。
共通しているのは「働く女性の旅を応援する」というテーマで、女性のニーズを絶えずリサーチしながら制作しています。
SNSにも力を入れていて、現在ではTwitterが54万人、Instagramを23万人がフォローしています。
TwitterをスタートしたからはWebマガジン、アプリをローンチしました。
今年で10年を迎え、読者の間では小旅行することを「ことっりっぷする」という造語も生まれています。

このようにメディアも単体での展開でなく、デジタルやSNSを活用して、
読者とのコミュニケーションをとることが主流になっています。
もちろんメディアによってはあえて逆に走るメディアもあります。
メディアの特徴を調べる新しい発見があるかもしれません。