なぜ、民放テレビ局は視聴率に一喜一憂するのでしょうか？

　2015年度、フジテレビのゴールデン(19～22時)平均視聴率は前期比0.9％減の8.9％。プライム(19～23時)も同じく1％減の9.0％となった。それぞれの時間帯における順位はTBSテレビに抜かれ民放4位に転落(6～24時の「全日」は6.2％の3位を維持)。視聴率の低迷によって広告収入は大幅に減少し、2015年度の営業利益は55億円と前期比でほぼ半減となった。（東洋経済オンライン　2016年5月18日(水)配信より）

視聴率の低迷で、なぜ広告収入が減るのでしょうか？
視聴率が低い番組には、提供スポンサーが付かなくから・・・実は、そうではありません。
大きな理由は、スポットＣＭの広告収入が減るからです。

テレビの場合、広告（ＣＭ）は、タイムとスポットの２種類があります。
タイムとは、番組の提供スポンサーです。
スポットとは、番組と番組の間に流れるＣＭです。

スポットＣＭ（15秒）の料金は、テレビ局ごとに決まっていて、日本テレビの場合は時間帯によって、５種類の料金があります。
一番高い料金は、ゴールデンなどの「Ａ」で、15秒（１回）＝１０５万円です。その次が「特B」で、15秒＝７６万円、「B」＝42万円、「Ｃ」＝３０万円、「深夜」＝１０万円となっています。

スポットの場合には、通常、広告料金と合計視聴率の契約が一般的です。

分かりやすい数字にすると、例えば、合計視聴率２００％で１，０５０万円というＣＭ（15秒）を企業が出稿したとしましょう。
その15秒ＣＭが放送される時間帯が「Ａ」で、視聴率が20％とします。この場合は、ＣＭを１０回放送すれば、料金は１，０５０万円、合計視聴率は２００％となります。
ところが、視聴率が10％の場合は、10回放送しても合計視聴率は１００％で、まだ１００％足りません。そこで、あと10回放送して２００％、つまり20回放送しなければなりません。
もし、視聴率が5％の場合には、40回放送しなければ、合計視聴率２００％になりません。
10回放送の場合は、150秒。40回放送の場合は、600秒の放送時間がとられてしまうのです。
広告収入が同じ１，０５０万円でも、限られた放送帯時間の中で150秒と600秒では、大きな開きがあります。

つまり、視聴率が高い番組が多いほど、多くの企業からスポットＣＭを受注できるので、結果として広告収入が増えるのです。逆にその時間帯の視聴率が低いと、スポットＣＭの広告収入が減ってしまうのです。

視聴率によって広告収入が大きく変動するスポットＣＭ、そのために、民放各テレビ局は、視聴率に一喜一憂しているのです。