PR業界で話題の戦略PRについて
コラム
経営戦略×PR
2015.11.05

PR業界で話題の戦略PRについて

最近、本屋さんの広報・マーケティングの棚へ行くと戦略的PRというキーワードを
よく目にすることがあると思います。

『では、戦略的PRとは?』と問われるとうまく説明できないPRエージェンシーも
多いのではないでしょうか?

特に正解があるわけではないので、戦略的PRをウリにしているPR会社ごとに概念があるはずです。

私たちが考える戦略的PRとは、一言で言いますと
『目標を達成するためにターゲットから逆算したメディア露出を獲得すること』です。

もちろんメディア露出がゴールではないので一概に露出すればいいわけではありません。

クライアント様の数だけ、目的・目標、課題があります。

もちろんその数だけ解決策があるのは当たり前ですね。

それをPRに当てはめても同じことが言えます。

戦略的PRとうたっているにもかかわらず、

プレスリリースを作り、メディアリストを選定し、メディアキャラバンをする。

というワンパターンしか行わないのは矛盾していますね。

SNSの活用、リアルイベントの実施など目的・目標を達成するための手段を総合してPRすることも
私たちの考える戦略的PRだと言えます。

目的・目標があり、現状がある。その差にはギャップ(ネック)があり、目標を達成するには
それをひっくり返せばいいだけです。
(そんな簡単にはいきませんが。汗)

一つ一つ、クライアント様の目的・目標を達成するための解決策を提案し実行することこそ
戦略的PRなのではないでしょうか。

私たちもワンパターンにならないようオーダーメイドのPRができるように日々精進して参ります!


執筆者・監修者
上岡正明
経済記者・経済コメンテーター
戦略PRプランナー・著書26冊累計105万部のビジネス作家
登録者25万人のYoutuber
上岡正明

MBA(多摩大学院経営情報学修了)
テレビコメンテーター
多摩大学客員講師(18,19)
帝塚山大学客員講師(19)
登録者24万人のビジネス系YouTube

「スーパーJチャンネル」「めざましテレビ」「王様のブランチ」「クイズミリオネア」等の元放送作家。日本を代表するPR戦略の専門家で、企業広報のスペシャリスト。未上場から上場企業まで戦略PRを手掛けたクライアントは300社以上。

広報ブランディング、新規事業構築、外資系企業の国内イベント、海外プロモーション支援のコンサルティング会社代表。現在まで約20年間、実業家として会社を経営。これまでに三井物産、SONY、三菱鉛筆、日本瓦斯など200社以上の広報支援、スウェーデン大使館やドバイ政府観光局などの国際観光誘致イベントなどを行う。

代表的なコンサルティング案件としては、日本中の女性たちの心を動かした「表参道のパンケーキブーム」、1年で200万台以上を売り上げた「ふとん専用掃除機レイコップ」、世界が注目する食イベント「肉フェス」、1カ月で6000万人(日本の約半分)にバズらせた「ジャポニカ学習帳“昆虫の表紙が変わった?”」がある。

経営と並行してMBA(情報工学博士前期課程)取得。東京都中小企業振興公社講師。成蹊大学、多摩大学、帝塚山大学の客員講師。東洋経済新報社、ダイヤモンド社、朝日新聞出版社、PHP出版、総合法令出版社、アスコム社、大和出版、すばる舎、宝島社から累計21冊80万部の著書を上梓。

日本神経心理学会、日本行動心理学学会、行動経済学学会、一般社団法人日本行動分析学会、日本社会心理学会、一般社団法人日本小児心身医学会、認知神経科学会の各学会員。

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